Главная Реклама Cам себе дизайнер или технология Web-to-Print

BrandMaker высокопродуктивный WebtoPrint и общирный портал управления брендом.


BrandMaker – это система по управлению маркетинг?ресурсами, которая предоставляет обширный
спектр решений: предлагаются решения для маркетинговой стратегии и модули управления (к
примеру, программное обеспечение для интегрированного планирования рынка и бюджетов); а
также модули для оптимизации творческой цепочки поставщиков (управление заданиями,
управление рецензиями, управление медиа?активами, модуль web?to?print, планирование
мероприятий, и модуль для создания онлайн медиа?контента). Система имеет модульную
структуру и может модифицироваться под индивидуальные требования клиента. Программное
обеспечение разрабатывается и продвигается компанией BrandMaker GmbH. Программное
решение BrandMaker успешно используются отделом маркетинга компаний разных размеров из
разных индустрий, к примеру, компания EnBW из энергитического сектора, Commerzbank AG и
DekaBank из финансового сектора, международные поставщики услуг Ernst & Young и компания ZF
Services GmbH из автомобильной промышленности. Компания BrandMaker насчитывает около 150
сотрудников по всей Европе.

 


Если посмотреть объявления о вакансиях маркетологов, особенно в небольших компаниях, выяснится одна любопытная деталь. По крайней мере, в половине из таких объявлений в списке требований значатся навыки работы в графических редакторах – Photoshop, CorelDraw и тому подобное.

Возникает справедливый вопрос – зачем? Вроде бы очевидно, что каждым делом должны заниматься профессионалы, тем более дизайном.





Ответ прост – чаще всего навыки работы в фотошопе им нужны не для дизайна, а для более тривиальных задач: вставить в готовый макет номера телефонов своего филиала, подправить текст, добавить условия, действующие в конкретном регионе, и так далее. Вроде бы мелочи, но мелочей этих накапливается много, особенно в компаниях с обширной филиальной сетью. Можно, конечно, отдавать эти вещи на аутсорс, наряду с собственно дизайном, но куда выгоднее иметь в штате человека, который может вносить эти правки сам. Выйдет и быстрее, и дешевле.

Но что, если пойти по этому пути чуть дальше? Чего можно добиться, дав маркетологу мощный, многофункциональный инструмент для редактирования, при этом не требующий дизайнерских навыков?

В Европе, где уже довольно развита культура применения веб-приложений, широко используют MRM-системы (Marketing Resource Management) – специализированные программные решения, разработанные специально для маркетологов. И одна из самых востребованных технологий в MRM – это как раз Web-to-Print – то есть производство и редактирование рекламных макетов по заранее созданным шаблонам.

Для чего это нужно?

Областей применения несколько:

• редактирование и индивидуализация всей рекламной полиграфии – флайеры, листовки, буклеты и т.п. После разработки шаблона макета он размещается на внутреннем ресурсе, и маркетолог из любого филиала может взять его, вставить нужные ему данные и использовать для печати. При этом основные элементы макета, необходимые для соблюдения фирменного стиля, жестко закреплены и не редактируются, что обеспечивает соблюдение требований брендбука.

• имиджевая полиграфия для офиса – визитки, фирменные бланки, бейджи, таблички и многое другое. Модуль позволяет любому сотруднику самостоятельно делать для себя готовые к печати макеты.

• материалы для отдела продаж. С помощью модуля можно добиться того, чтобы все ваши прайсы, коммерческие предложения, каталоги смотрелись красиво и единообразно. Кроме того, есть возможность автоматического создания этих инструментов – например, путем импорта данных из вашей системы ERP.

• И, наконец, в-четвертых Web-to-Print поднимет на новый уровень ваши рекламные рассылки. Можно загружать в модуль данные из вашей CRM-системы и создавать персонализированные печатные или веб-рассылки – вплоть до личного обращения к каждому клиенту.

Что компания получаете в итоге:
— Экономию времени
— Снижение затрат на дизайнерские услуги
— Материалы, безукоризненные с точки зрения фирменного стиля
— Возможность быстро и легко актуализировать или переработать любой макет
— Единообразные и в то же время адаптированные под каждый конкретный филиал рекламные материалы.

Технология помогает маркетологам стать менее зависимыми от дизайнеров при работе с рекламной продукцией. В целом же компания получает выгоду от снижения затрат и от ускорения рабочего процесса.

Как это выглядит

Ищем шаблоны. Поиск — по названию файла и/или по тегам.



Просмотр данных о шаблоне. Список учитываемых параметров может настраиваться в зависимости от потребностей клиента.



Переходим к редактированию



Для обеспечения соблюдения фирменного стиля можно редактировать только отдельные блоки шаблона. В данном примере — только текст.

 

 

BrandMaker Russia

brandmaker.com